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增强互动性 洋酒借微信小程序笼络年轻消费者

2019-06-17 06:20 作者:刘一博 许伟 来源:北京商报
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安博电竞 其中,平贝效益周期为两年半,成苗产出效益全部用于贫困户产业扶贫;沙棘和蓝靛果苗木效益周期分别为一年,通过循环发展,既可发展小浆果产业,又可用于村屯绿化。

北京商报讯(记者刘一博 许伟)近日,北京商报记者注意到,保乐力加中国推出一个微信小程序“DRINKS&CO—樽乐加”(以下简称“樽乐加”)。

值得一提的是,这并不是首个洋酒企业推出微信小程序的玩法。北京商报记者查询发现,轩尼诗、人头马等都有所涉猎,不过基本上都是以官方旗舰店、直营店的形式出现,可供选择的体验功能较少。

据悉,樽乐加小程序开放了包括微信公众号、微信卡包、微信搜索等多个入口。北京商报记者尝试就樽乐加的经营模式、保乐力加中国今年的发展计划,以及营销计划等问题向保乐力加中国方面进行联系,但截至截稿之时尚未取得联系。

保乐力加中国方面表示,“樽乐加微信小程序的正式上线是保乐力加中国进一步贴近消费者、满足多元化消费需求的举措之一。通过线上线下等众多渠道推广,进一步提升用户的互动体验感,最终实现全方位覆盖目标人群”。

事实上,北京商报记者发现,自进入中国市场以来,保乐力加就一直在尝试包括产品系列及营销方式等各种调整。2016年开始,保乐力加中国成立了新兴业务部,主攻年轻消费群体。2017年,保乐力加中国联手腾讯,进一步加深内容营销。2018年,保乐力加旗下马爹利品牌与大董合作,推出餐陪酒以及融合马爹利的全新菜品。

对此,业内人士指出,无论是此次保乐力加中国在内的洋酒品牌进行数字化改革,还是加强渠道营销,都是为了贴近中国消费者、吸引客群所进行的尝试。而随着消费人群的迭代更新,“90后”、“00后”年轻消费群体崛起,为了更贴合年轻消费者的消费习惯和消费场景,酒企需要通过多元化营销才能够辐射更多的酒类消费场景,进而吸引年轻消费群体关注,增强双方的交流互动。

据保乐力加最新公布的财报数据显示,2019财年上半年,保乐力加销售额达到51.85亿欧元,有机增长7.8%;持续经营业务利润达到16.54亿欧元,有机增长12.8%。其中,中国市场的销售收入增长了28%。

保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺多次公开表示,保乐力加在中国市场表现“十分强劲”,尤其是马爹利、芝华士、绝对伏特加等主营洋酒品牌。值得一提的是,旗下马爹利品牌还出现了不止一次全系产品提价的举动。保乐力加中国董事总经理高晟天还透露,到2025年,保乐力加欲推动整个进口烈酒规模在中国市场翻一番。

白酒行业专家蔡学飞指出,目前中国洋酒市场的主销战场仍然是在夜场与精品奢侈品店,消费场景与人群的限制导致洋酒的市场份额较为固定,且具有较强的地域性,市场呈现“南热北冷”,受众不及白酒、葡萄酒等广泛。“洋酒一直处于舒适区,品牌分散,基本以单一品牌在运作,在扩大消费群层面缺乏组织能力”。另外,近几年来,由于成本上升,洋酒还面临着利润的下滑。

业内人士指出,随着新一代消费者购买力的崛起和加强,国内酒类市场整体升温,不止洋酒,葡萄酒、啤酒的消费也在回升。“向高端产品调整成为行业共性,这也给本身价格偏高的洋酒带来更大机遇。”随着保乐力加在中国市场的业绩“飘红”,为抓住这一红利期,未来保乐力加必定会进一步来押注中国市场。不过,也有观点认为,随着“市场篮子”越来越大,保乐力加面临的竞争对手也就越来越多。另外还有不断上升的经营成本问题也成为高增长目标的阻力,未来,保乐力加的业绩压力和焦虑将与日俱增。

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